Memy mohou být jen krátkým rozptýlením. Často jsou ale také společným jazykem, kterým lidé vyjadřují humor, emoce i příslušnost ke skupině. Proč nás baví věci, které zvenčí nedávají smysl? A co se změní, když memy vstoupí do politiky a veřejné debaty? O fenoménu internetových memů, six-seven a online komunikaci mluvím v podcastu Zóna s Martinou Paulenovou z Masarykovy univerzity.
Stačí několik vteřin videa, známý obrázek, zvuk nebo krátká věta. Člověk ji uvidí, pochopí narážku a pošle ji dál. Jiný se na stejnou věc podívá a vůbec netuší, proč by měla být vtipná.
Právě v tom je podstata internetových memů.
Nejsou to jen obrázky s textem nebo krátká videa. Jsou to malé kulturní zkratky, které fungují tehdy, když známe jejich kontext. Musíme vědět, odkud pocházejí, co připomínají a jak se obvykle používají.
Mém není jen vtipný obrázek
Když mluvíme o memech, nejde jen o jejich konkrétní podobu. Může to být obrázek, fráze, taneční pohyb, zvuk nebo způsob, jakým někdo reaguje na určitou situaci.
Podstatné je, že se obsah dá přebírat, upravovat a zasazovat do nových souvislostí. Jeden nápad se proměňuje podle toho, kdo ho používá a proč.
Memy proto fungují jako forma komunikace. Někdy dokážou vyjádřit pocit nebo zkušenost rychleji než dlouhé vysvětlování. Člověk pošle kamarádovi krátké video a druhý okamžitě pochopí: „Ano, přesně takhle se dnes cítím.“
Humor, kterému nerozumí každý
Internetový humor bývá často absurdní. Vtipné může být právě to, že věc nedává na první pohled žádný smysl.
Fenomén six-seven je dobrým příkladem. Nejde nutně o obsah, který by se dal jednoduše vysvětlit jednou větou. Důležité je, že lidé poznají společnou narážku a mohou se k ní přidat.
Takový humor vytváří pocit sounáležitosti. Kdo mu rozumí, ví, že je „uvnitř“. Sdílí s druhými stejný kontext, stejnou zkušenost nebo alespoň stejný okamžik na internetu.
To může být velmi příjemné. Memy umožňují lidem se zasmát, uvolnit napětí a být na chvíli součástí něčeho společného.
Když společný kód také vymezuje
Každý společný jazyk ale zároveň vytváří hranici. Kdo nezná kontext, může se cítit mimo.
Samo o sobě to nemusí být problém. Ne každému musíme rozumět ve všem a je přirozené, že si skupiny lidí vytvářejí vlastní narážky nebo způsob komunikace.
Důležité je, co se s tímto kódem děje dál. Může být hravou součástí vztahů. Může se ale také stát způsobem, jak někoho shodit, zesměšnit nebo vyloučit.
Memy proto nejsou automaticky ani dobré, ani špatné. Záleží na situaci, na vztazích mezi lidmi i na tom, jaký význam jim sami dáváme.
Proč se memy šíří tak rychle?
Z vtipu malé skupiny se dnes může během několika hodin stát obsah, který potkáváme téměř všude. Lidé memy sdílejí, upravují a přenášejí do nových situací. Výraznou roli v tom hrají také algoritmy sociálních sítí, které zvýhodňují obsah schopný rychle získat pozornost a reakce.
Když se mém rozšíří, začnou ho přebírat média, značky, influenceři, rodiče i instituce. Někdy tím získá nový význam. Jindy naopak ztratí původní kouzlo, protože už není jen věcí těch, kteří byli „u toho“.
I to je součást života internetových trendů: vzniknou zdánlivě spontánně, rychle se šíří, proměňují se a časem je nahradí něco dalšího.
Od humoru k politice
Memy už dávno nejsou jen součástí soukromých konverzací. Výrazně vstoupily také do politiky a veřejné debaty.
Dokážou přiblížit složité téma, upozornit na problém nebo vyjádřit postoj způsobem, který je pro lidi srozumitelný a snadno sdílitelný. V tom může být jejich síla.
Zároveň ale platí, že zkratka někdy zjednoduší věc až příliš. Mém může pracovat především s emocí, posilovat stereotyp nebo vytvářet dojem, že složitý problém má úplně jednoduché řešení.
Je proto dobré se ptát: Co mi tento obsah říká? Co naopak neříká? A kdo má zájem na tom, abych mu právě takto porozuměl?
Nemusíme rozumět každému trendu
Dospělí někdy reagují na internetový humor mladých lidí tím, že ho automaticky označí za hloupý nebo nesmyslný. Jenže tím často přehlédnou to podstatné.
Mém nemusí být velké umělecké dílo ani hluboká generační výpověď. Může být prostě jen vtip. Zároveň ale může ukazovat, jak mladí lidé komunikují, jak vytvářejí vztahy a jak si v rychle se měnícím online světě hledají společný jazyk.
Nemusíme rozumět každému memu. Stojí ale za to rozumět potřebě, která za ním někdy je: potřebě se zasmát, někam patřit a sdílet s druhými něco společného.
🎙️ Host: Martina Paulenová, Masarykova univerzita
🎧 Podcast: Zóna
💬 Téma: internetové memy, six-seven, online humor a politická komunikace